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995 产权部门

作者:七七家d猫猫返回目录加入书签投票推荐

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    对于大部分人来说,好莱坞六大厂牌之所以被成为“电影制作公司”,他们的主要职能自然就是制作电影,那么收入来源也主要是以电影票房为主;但事实上,电影票房由发行公司、制片公司和电影院线三部分瓜分,制片公司想要依靠票房赚钱,这几乎是不可能的,充分利用手中的版权,创造循环利益、周边利益和衍生利益,这才是制片公司的收入主要来源。

    以“蝙蝠侠前传:侠影之谜”为例,这部作品单纯按照票房数据计算,扣除高额成本和宣传费用之后,华纳兄弟的损失约莫在一千五百万左右。在这样的情况下,即使影评人和观众的口碑逆天,亏本就是亏本了,无法赚钱的话,华纳兄弟势必不会批准续集的制作。

    但事实上,撇开这部电影对于华纳兄弟重启DC漫画系列的战略意义不说,得益于优秀的口碑,“侠影之谜”在录像带租赁市场里取得了优异的成绩,后来发行了DVD,销售量也十分出色,除此之外,电影在电视台、视频网站的回放率更是让人眼前一亮。仅仅只是到这个阶段位置,华纳兄弟就已经扭亏为盈了,在这之后,华纳兄弟还可以继续开发套装、玩偶、漫画形象、系列动画等等,利益产业链可以连绵不绝地延伸下去。

    英国学者马丁-戴尔(Martin-Dale)在1997年所著的书籍“电影这场游戏”里表示,九十年代之后的美国电影工业发生了翻天覆地的变化,电影工业的真正价值已经不再停留于影片本身的票房利润,而在于它为电影公司与其他领域的合作提供了多少机会。这些领域包括电视产品、主题公园、日用消费品、音乐原声带、书籍、电脑游戏、互动娱乐等等。所有这些周边利益都降低了成本和风险,从而增加了收入,电影为这个魔术般的王国提供了钥匙。

    迪斯尼在这方面拥有先天优势,上世纪八十年代迈克尔-埃斯纳上台之后,之所以能够带领迪斯尼实现逆袭,就是率先在这方面实现了转型,强势崛起,这也使得其他顶级电影制片厂眼红不已。为了获得更多的衍生收入,大型制片公司开始将资金集中到那些奇幻类作品之中,尤其是1997年的“泰坦尼克号”标志着电脑特效的成熟,更是为奇幻作品提供了便利条件,华纳兄弟的“哈利-波特”、派拉蒙的“变形金刚”、索尼的“蜘蛛侠”都是如此。

    曾经有人好奇过,“神奇四侠”在系列第二部时就已经扑街了,为什么二十世纪福克斯还是孜孜不倦地想要起死回生,原因很简单,这样一个系列作品所承载的不是票房那么简单而已,还有一部作品所衍生的庞大产业链。“蜘蛛侠”系列也是如此,索尼影业手握改编版权,咬紧牙关不愿意松口,先是托比-马奎尔版本,然后是安德鲁-加菲尔德版本,紧接着又开发了汤姆-赫兰德(Tom-Holland)版本。

    实现这一产业链的,就是知识产权。简单直接的解释就是,华纳兄弟手握着“哈利-波特”的产权之后,接下来无论是书籍还是电影,亦或者是电视剧、玩具、游戏等等,衍生品可以源源不断地产生利益。

    这也是将好莱坞六大电影公司与其他电影公司区分开来的核心本质。

    对于其他电影公司来说,电影是他们最赚钱的手段——又或者说是唯一的手段,无论是制片公司还是发行公司都是如此,一旦票房出现了失败,他们很难找出其他方法来弥补漏洞,减少损失,更为糟糕的是,缺乏足够资金支撑,新项目的投入和开发也自然而然受到影响,从而形成恶性循环。

    梦工厂是典型代表,缺乏发行部门的支撑仅仅只是首当其冲的环节而已,知识产权没有能够得到发挥利用才是切断循环链条的罪魁祸首。“怪物史瑞克”系列的票房拉动能力举世无双,即使是皮克斯都难以撼动这套系列作品在观众心中的位置,但梦工厂也没有能够充分发扬光大,将系列作品的周边尽可能地开发出来。

    一个细节就可以看得出来了,梦工厂拆分之后,梦工厂动画的抢手热度一直居高不下,即使到了十年之后也是如此。

    当然,换一个角度来说,不是梦工厂不想开发,而是开发周边产业链需要的资金投入太过庞大,他们没有这个能力开发。

    撇开主题公园这个大项目不说,周边产业链就意味着和不同领域的合作,电视台、唱片公司、玩偶开发商、游戏开发商、出版商等等,第一,这需要一个强大的专业部门来运作,不同领域的谈判都将面临不同的挑战,需要大量专业人才的加入;第二,每一个领域都在收获支出之前,都需要大量投入资金进行前期开发制作,更不要说上市之前还需要宣传运作。这些都需要庞大的资金支持;第三,他们还需要一个丰富的知识产权库,简单来说就是有足够多的素材来开发制作,这也是漫画改编电影后来得到如此重视的重要原因。

    迪斯尼之所以能够在这方面强势领跑六大电影制片厂,就是因为底蕴,以动画片起家的他们,早在八十年代之前就已经形成了周边产业链,他们需要做的就是保持优势,不断开发、挖掘、创新,继续领跑。后来,迪斯尼的收购选择也可以看出罗伯特-艾格延续了这一思路:皮克斯的动画片,漫威的漫画人物,卢卡斯影业的星球大战系列……

    对于大部分电影公司来说——更为准确来说,对于六大制片厂之外的其他电影公司来说,他们往往不具备挖掘产业链的能力,即使有华尔街资金的注入,从零开始去开拓周边领域,这也是一项艰苦卓绝的任务。

    狮门影业之所以能够在未来强势崛起,就是因为“暮光之城”系列、“饥饿游戏”系列、“电锯惊魂”系列已经形成了产业链,这让他们具备了成为电影帝国的条件。但可惜的是,狮门影业后继乏力,无法开发出更多具有商业价值的知识产权,他们甚至不惜顶着骂名把“饥饿游戏3”分成了上下两部,就是想要延续产业链的生命力,结果还是遗憾得没有能够成功,如果无法寻找到新的知识产权,那么狮门影业要么就是不进反退,成为一家经营十分成功的中型电影公司;要么就是注入华尔街资金,承袭六大制片厂的血脉。

    所以,在兰斯重生之前,狮门影业的势头明显放缓了下来,显然遇到了发展的瓶颈。

    对于混沌影业来说,兰斯的目标一直都没有改变过。如果想要具备改变好莱坞的能力,如果想要将好莱坞变成他理想之中的好莱坞,混沌影业就必须拥有颠倒乾坤的能力。所以,先是预告片配乐部门,而后是编剧部门,紧接着是发行部门,一步一步地,混沌影业正在完善自身。接下来,则是知识产权部门。

    对于知识产权部门来说,最重要的有两个因素:一个是资金支持,一个是版权库支持。

    好莱坞的六大电影公司,平均每年作品数量都稳定在十五部左右,而他们的版权库里则有上万部作品支持,他们可以随时随地翻找自己的库存,寻找到适合开发产业链的项目,将这些产权循环利用。

    以迪斯尼为例,2014年时他们就公布了未来数年的拍片计划,其中包括了“奇幻森林”、“爱丽丝梦游仙境2”、“彼得的龙”、“吹梦巨人”、“美女与野兽”等将近二十部作品,全部都是动画真人化作品,将知识产权的优势发挥得淋漓尽致。

    但现在混沌影业才刚刚起步,他们的版权库匮乏得可怜;与此同时,他们每年的作品仅仅只是稳定在两部左右,“狂暴之路”的成功之后,进入全新发展阶段,但考虑到接下来的漫威收购计划,他们至少在一年之内还是无法全力提速——前提是所有作品都按照预期取得了巨大成功,那么一年之后,他们的每年产出可以提升到五部作品。也许。

    所以,正如詹姆斯所说,即使撇开资金不考虑,他们可怜兮兮的版权库也没有带来任何支持。在现在的档口就成立产权部门,这着实是丧心病狂,即使对兰斯来说也是如此。

    “放松。”兰斯看到詹姆斯那面红耳赤的模样,反而是轻笑了起来。他可以感受到的,詹姆斯是真心在担忧公司的前景,詹姆斯已经真正把自己当做混沌影业的一份子,愿意参与到决策之中,也愿意发表自己的意见,虽然说,信任的道路依旧十分漫长,但这是一个好现象,不是吗?“放松!即使我现在就想要飞,但没有翅膀的情况下,我也不会站上悬崖去以身犯险。”

    那调侃的语气让詹姆斯胸口一塞,无语地耷拉下了肩膀,“兰斯,我不是在开玩笑。”面对兰斯,詹姆斯已经没有了拘谨,在绝对专业的前提下,更多了一份朋友之间的坦然和直接。

    兰斯摊开双手,“我也不是。我知道,我们一没有资金,二没有版权库,不要说产权部门了,就连我们的制片部门和发行部门都还没有完全壮大起来。”话语一顿,语气一转,“但,没有人规定,我们不能现在就开始。”